CIS是CorporateIdentitySystem的縮寫，一般被譯為“企業識別系統”。它包括企業名稱、標志、標準字體、色彩、象征圖案、標語、吉祥物等方面的設計。CI是一種系統的名牌商標戰略，是企業的統一要領，它將企業的目標、理念、行動、表現等融為一體，對于企業在內外交流活動中推進經營策略至關重要。CI設計是企業基盤整體的核心部分，它能夠激發企業各方面的積極變化，并全面影響相關組織和個人，產生全方位的效果。