企業直營自營店是一種以企業自身直接運營的零售店。很多知名品牌通常喜歡選擇直營的方式，在大型商場開設專柜或者在黃金區域開設專賣店進行零售。直營店具有以下幾個優勢：

1、形象展示方面，特別是旗艦店，具備極高的說服力和借鑒價值，能夠有效展示企業的實力，并提供形象規范。

2、去除了中間環節，企業直接面對消費者，可以直接獲得更高的營業利潤。

3、直營店可以直接面對市場，有助于企業獲取最為有效的市場信息，了解消費者的需求特點。

4、由于擁有直接的控制權，方便管理操作，能夠完美地體現和執行公司的營銷理念。

5、自營店能夠有效處理企業的庫存品以及特價產品。