FILA之所以走紅，原因是因為與其他知名品牌進行合作，并且市場上對于常見品牌審美疲勞的現象。與知名品牌聯名合作能夠大幅度提高FILA的知名度。運動風潮興起后，國內一直以來的運動休閑品牌主要是耐克、萬斯、匡威和阿迪達斯等，時間長了，大眾對于這些品牌的審美會產生疲勞感。與耐克等品牌相比，FILA的設計風格確實不同，因此成為了一線品牌高價位的替代選擇，因而才突然走紅。