奔馳的標志象征著戰勝陸、海、空的渴望。這個標志是在戴姆勒公司和奔馳公司合并后誕生的。戴姆勒公司的標志是三個尖的星，而奔馳公司的標志是兩個圓環中夾著“奔馳”（BENZ）字樣。兩者合并后，戴姆勒-奔馳公司的標志變為了單個圓環中間有三叉星。奔馳的標志最初是Benz加上麥穗圍繞的形式。1926年，戴姆勒和奔馳合并后，星形的標志和奔馳的麥穗最終合二為一，下方加上了Mercedes-Benz字樣，并將麥穗改成了圓環，去掉了Mercedes-Benz的字樣。隨著這兩家汽車制造商的合并，廠方再次獲取商標專利權，圓環中的星形標志演變成了今天的設計，一直沿用至今，并成為世界十大著名商標之一。奔馳品牌一直以豪華與氣派為主打路線，旗下車型皆以豪華為主，例如奔馳S級被譽為豪華車的標桿產品。此外，除了追求豪華，奔馳旗下的AMG高性能部門也能提供更高的動力性能。無論競爭對手如何變化，奔馳在許多人心中都是豪華品牌中的領導者，這也造就了奔馳更高的品牌溢價能力。